|
|
לפני אי אילו חודשים הלכתי לעשות כתובת קעקע, של פינגווינים כמובן :-) מה רבה היתה הפתעתי כשהמקעקע שאל אותי למראה מקורו החביב של Tux מה הקשר ביני לבין לינוקס... לא, הוא לא איש מחשבים בדיוק, אבל הוא שמע על לינוקס והוא מתעניין.
נזכרתי באנקדוטה המשעשעת הזאת לפני כמה שבועות כשכחלק מההכנות לחתונה שלי ישבנו זוגתי שתחיה ועבדכם הנאמן עם ה- dj טל אלון (כן, זו פרסומת, אבל מגיע לו) כדי לעבור על playlist לחתונה והוא הציץ בכתובת הקעקע שלי (בסוף הלכתי על ארבעה פינגווינים רוקדים במקום Tux החמוד אבל המוכר לעייפה) וגם הוא שאל אותי מה הקשר שלי ללינוקס.
הקשר שלו למערכת ההפעלה החביבה עלינו הוא אפילו יותר מעניין: כ- dj הוא היה מעונין להשתמש בכלי עריכת סאונד לייב מתוחכמים אבל פחד מחוסר היציבות של מערכת ההפעלה "ההיא" עם המסך הכחול. בית התוכנה שמכר לו את חבילת עריכת הסאונד לייב המליץ לו להריץ את גרסת הלינוקס שהיא יציבה מספיק לסמוך עליה והוא לקח את ההמלצה - את הסשן שלו במצעד האהבה האחרון הוא מיקסס לייב מלינוקס...
<img src="http://whatsup.org.il/dittigas/IBM_Linux_AD_2.png">
"תכניסו את זה טוב טוב לראש, אנשי ברנז'ה יקרים."
מגניב? בוודאי. אבל יש פה יותר מסתם צמד אנקדוטות משעשעות, יש פה מגמה - לינוקס וסמל הפינגווין המוכר שלה היא מותג ומותג טוב: מותג שמתקשר לאנשים לתחכום, אמינות ורוקאנרול (או טראנס והאוס במקרה שלי... :-)
בחו"ל כבר מבינים את זה טוב מאוד: גופים מסחריים גדולים כמו יבמ, אורקל וכדומה מפרסמים מודעות במדיה שמזכירות את "השם המפורש" וגם מתגאות בו. במסע העסקים האחרון שלי לעמק הסיליקון ראיתי שלטי ענק של אורקל שמקדמים את הפתרונות מבוססי הלינוקס שלה ורק לא מזמן יבמ יצאה במסע פרסום חדש בטלוויזיה האמריקאית ללינוקס. וכמובן, הם לא עושים את זה מאהבת סטאלמן, אלא מההכרה המפוכחת בכוחו של המותג של לינוקס והקישור של אנשים אליו לתכונות שהם אוהבים במערכת ההפעלה הזאת והרצון של אנשי הפרסום שלהם לייחס (שלא לומר לנכס) את התכונות הללו גם למוצרים שלהם.
ובארץ? נישט, נאדה, זילצ', שקט ודממה. גופי מחשוב גדולים שבפועל מקדמים פתרונות מבוססי לינוקס ומוכרים מוצרים ושרותים הקשורים בה אינם מזכירים את המילה לינוקס במקום אחד במודעות שלהם. או כן, מפעם לפעם הם יפרסמו ארוע מסויים שקשור בקהילה שהם מעורבים בו ויזכירו את "השם המפורש", אבל לא בפרסומות לקהל הרחב שלהם. הם יצוטטו בשמחה כתומכים במערכת מעל דפי ה"דיילי מיילי", אבל איכשהו המסר הזה לא מגיע לאנשי הפרסום שלהם. מוזר לא?
האנקדוטות שציינתי קודם מוכיחות שלינוקס ו-Tux הם מותגים חזקים מאוד ושיש להם חדירה מעוררת התפעלות לאור היקף החשיפה המצומצם מאוד של לינוקס בציבור הרחב עפ"י האמונה המקובלת וחוסר ההשקעה הכמעט מוחלט בפרסום ויח"צנות בצורה המקובלת.
אז למה כן אנשים מכירים את המותג הזה? מפני שהוא ויראלי, בא מלמטה, מההמונים, צבר ממים (meme בלע"ז) פראי ולא תוצר של הנדסה ממטית מבוקרת ומפוהקת של בתי חרושת לממים שנקראים משרדי פרסום.
אנשי הפרסום המתוחכמים של גופי המחשוב הגדולים בחו"ל כבר הבינו את זה מזמן. נשאר רק לחכות עד שאנשי ביצת הברנז'ה המשועממים של ישראל, אותם אלו שהביאו לנו יצירות פאר מרשימות כל כך כמו שרשרת הפרסומות האינסופיות לטמפונים (אוקי, שכנעתם אותי! אני מוכן לקנות "שמו בה" אם רק תגידו לי מה לעשות איתו...), יוציאו את האף לרגע ממסכי המקינטושים היקרים שהם משתמשים בהם ויבינו שיש להם מהפכה בידיים. אולי כדי לעזור להם להבין, אנחנו צריכים לכתוב את זה בשפה שהם מבינים:
תכניסו את זה טוב טוב לראש, אנשי ברנז'ה יקרים, המותג של לינוקס מוכר. עובדה.
גלעד
קישורים
<img src="http://whatsup.org.il/images/pictures/thumbs/sweep_and_alsamixer_on_debian_s.png" title="Sweep" alt="Sweep" width="148" height="111" border="0">
Sweep: DJ
ווטסאפ, Sweep, Scrub & Linux | |
|
|
|
21/09/2003 - 02:15 · 
